アメリカの4大プロスポーツリーグの一つであるNFL（ナショナル・フットボール・リーグ）ですが、年間最終決戦であるSuper Bowl（スーパーボウル）は、NFLファンのみならず多くのアメリカ人が楽しみにしている一大イベントです。
この記事では、アメリカ向けビジネスを展開する日本の中小企業がスーパーボウルをマーケティングに活かす方法について詳しく解説します。
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Super Bowlとは
スーパーボウルの基本情報
Super Bowl（スーパーボウル）は、NFLの最高峰を決める重要な一戦で、毎年2月に開催されています。特にアメリカ国内では多くの家庭がこの試合を楽しむため、ファミリー層からスポーツファン、さらには一般の消費者までがテレビの前に集まります。スーパーボウルは単なるスポーツの試合を超え、アメリカの文化を象徴するイベントとしても知られています。
視聴者層と影響力
2024年のスーパーボウルのアメリカ国内の視聴者数は、1億2千万人以上ともいわれ、その視聴率は他のスポーツイベントを圧倒しています。また、スーパーボウルはメキシコやカナダ、イギリスなどアメリカ国外でも6千万人ほどの視聴者数といわれており、国際的な関心が高まっています。
試合中やハーフタイムショー、広告が大きな話題となり、スターが勢揃いする場としても注目されています。また、SNSでもスーパーボウルやハーフタイムショーに関する投稿が急増し、アメリカ中から注目を集めるイベントとなります。
中小企業がスーパーボウルを活用するべき理由
コスト効率の良いマーケティングチャンス
スーパーボウルはアメリカ最大のスポーツイベントであり、2024年のスーパーボウルでは、30秒のテレビCMの費用が約700万ドルと、その高額さが話題となりました。また、スーパーボウルを視聴する約半数が、主にこの豪華なコマーシャルのために視聴するともいわれています。
広告に多額の費用が出せない中小企業でも、高額なテレビ広告を避けデジタルマーケティングに注力することで、限られた予算でも大きな効果を得ることが可能です。特に、ソーシャルメディアやインフルエンサーとの協業は、ターゲットとなる視聴者層に直接リーチできるため、コストを抑えながら高い効果を期待できます。
ただし、マーケティング戦略で「スーパーボウル」という用語を使用する場合は、 NFL からライセンスを取得する必要があり「スーパーサンデー」などの関連用語もNFLが約100件の商標を保有しているため、注意が必要です。
スーパーボウル期間中の消費者の購買意欲
スーパーボウル期間中は、食品、飲料、パーティー用品などの関連商品の需要が大幅に増加するため、日本の中小企業もこの需要を活用する絶好のチャンスです。
アメリカ人は、食品、飲料、装飾品など、スーパーボウル関連の商品に 一人あたり平均 80ドル以上を費やしているとも言われています。スーパーボウル期間限定のプロモーションやフットボールをテーマにしたパッケージングなどを行い、特定の商品やサービスの認知度を向上させましょう。
スーパーボウル期間中に活用できる中小企業向けマーケティング施策例
ソーシャルメディアキャンペーン
スーパーボウル期間中のソーシャルメディアキャンペーンは、顧客とのコミュニケーションを深めるチャンスです。試合中の反応やコメント、#SuperBowl や #GameDay などのハッシュタグを活用し、アンケートやコンテストを実施してエンゲージメントを促進しましょう。これにより、ブランド認知度を高め、コミュニティ意識を醸成できます。
ソーシャルメディアでの情報発信は、多くのユーザーの目に留まるチャンスがあるため、リーチを増やしやすいマーケティング手段です。ソーシャルメディアを活用したコンテンツマーケティングをうまく行えば、ブランドやサービスの新たなファン獲得から[…]
インフルエンサーとのコラボレーション
インフルエンサーによる製品レビューやプロモーション投稿は、フォロワーの関心を引きやすいコンテンツとなるため、スーパーボウル期間中にインフルエンサーと協力することで、ターゲット層へ効果的にリーチできます。
アメリカでビジネスを行なう場合、適切に行えば非常に効果的なマーケティング方法としてインフルエンサーマーケティングがあげられます。日本とアメリカではオーディエンスやプラットフォームの使われ方、トレンドなどが大きく異なるので、最新のアメリカ[…]
オンライン広告とSEO
オンライン広告とSEOを駆使することで、スーパーボウル期間中のマーケティング効果を最大化しましょう。ターゲット広告として、スーパーボウルの関連キーワードを使用したGoogle広告やFacebook広告を展開し、関連する消費者層にリーチできます。その際「ビッグゲーム」、「フットボールチャンピオンシップ」、「シーズン最終戦」などの商標登録されていないキーワードを使用しましょう。
日米問わず広告の活用が増加している現在、Web広告の煩雑な運用業務を効率化したい方も多いのではないでしょうか。適切なツールを利用すると、業務効率化につながるだけではなく、出稿した広告の効果の改善も期待できます。この記事では、実際にオンライン[…]
スーパーボウル関連のプロモーション例
特別割引やキャンペーン
スーパーボウル期間中の特別割引やキャンペーンは、消費者の注目を集める絶好のチャンスです。例えば、レストランでは、勝利チームが40点以上を獲得した場合に来店客へ無料のサラダを提供したり、小売店では人気選手の背番号にちなんだ割引率を設定するなどのキャンペーンを試すことができます。
プレゼントキャンペーン（Giveaway）
フットボールの関連アイテムを景品とするコンテストや、SNSでのフォロー&リツイートキャンペーンを実施することで、多くの潜在顧客にリーチできます。スーパーボウルを記念したプレゼントキャンペーンでブランド認知度を向上させましょう。
アメリカでビジネスを行う際、ソーシャル・メディア（SNS）運用は必須だと考えられています。そのSNS運用のなかでも、近年特にトレンドとなっているのが「Giveaway（プレゼント）キャンペーン」を行うことです。SNSやメーリングリス[…]
ローカルコミュニティとの連携
地元のイベントに参加
スーパーボウルパーティーや関連イベントのスポンサーとなり、地元のバーやレストランと共同プロモーションを行うことで、集客効果とブランド認知度を高めることができます。共同割引やイベント、ソーシャルメディアキャンペーンを通じて、スーパーボウル期間中の露出を最大化しましょう。
地域密着型の広告
地元の新聞やラジオで広告を出稿し、スーパーボウル関連のポスターやチラシを配布することも効果的です。商標権に配慮しつつ、イベントの盛り上がりと地域でのブランド認知度を高めて、地域との結びつきを強化していきましょう。
オンラインアシスタント/Emily.
スーパーボウルのようなアメリカのキャンペーンでは、アメリカ独特の商習慣などの理解が成功の鍵となるため、アメリカ現地在住のアシスタントへの依頼がおすすめです。
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まとめ
この記事では、スーパーボウルのマーケティングキャンペーンを成功させるために知っておきたい基本情報などについてご紹介しました。ソーシャルメディアを積極的に活用したり、広告などのキャンペーンを組み合わせることで認知度を高め、効率的に売上を伸ばすことができます。
経済的にも重要なイベントであるスーパーボウルのマーケテイングについて理解することは、日本企業にとってアメリカ市場での成功やマーケティング戦略において役立つことでしょう。現地の慣習やトレンドをよく知るオンラインアシスタント/Emily.とともに、適切なマーケティングキャンペーンを行い、スーパーボウルのマーケティングを成功させましょう。
アメリカでビジネスを行う場合、現地の消費者の動向や趣向に合わせた商品開発やプロモーションが必要となります。アメリカは国土が広く、さまざまな人種や文化が混在しており、そのアメリカならではの特徴を読み解くことで、アメリカ現地の消費者を深[…]
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