アメリカのホリデーシーズンに向けたPR戦略の具体例とコツ

アメリカのホリデーシーズンは、家族や友人へのギフト購入やイベント準備のため、多くの人が積極的に消費を行います。このシーズンを活かしたPR戦略は、消費者の注目を集めやすく、ブランド認知の向上や売上拡大に繋がる重要な機会となります。

この記事では、アメリカのホリデーシーズンに向けたPR戦略の具体例とコツについて解説します。効果的なPRを行い、アメリカ市場への浸透を図る絶好のチャンスを逃さないようにしましょう。

メディアへの効果的なプロモーション準備

ホリデーギフトガイドを活用した効果的PR

ホリデーシーズンにメディアの注目を集めるためには、この季節ならではのニュース性を持つストーリー作りが必要です。例えば、Amazonのホリデーギフトガイドや、Nordstromのホリデーキャンペーンに取り上げられるような戦略を準備したり、独自のホリデーギフトガイドを作成することが重要です。

ホリデーシーズンに注目を集めるオリジナルな戦略

メディアで取り上げてもらうには、ユニークなアプローチが有効です。例えば、2020年にアメリカの無印良品で行われた「MUJI USA Gel Ink Pen Holiday Contest」では、参加者は無印良品のジェルインクペンを使用し、ホリデーをテーマに作品を作成しました。優秀作品がInstagramで紹介され、無印良品のカレンダーやアロマディフューザーが贈られるというキャンペーンが行われました。

参考：MUJI USA Gel Ink Pen Holiday Contest

季節感を活かしたストーリーテリング

メディアが関心を持つのは、ブランドの背景やストーリーです。企業のストーリーや商品へのこだわりをうまくホリデーシーズンのPRに取り入れることで、印象に残るPRを行いましょう。

魅力的なPR素材の準備と活用

効果的なメディアピッチには、具体的なPR素材が欠かせません。高品質な写真や動画、しっかりとしたプレスリリースを準備し、PR NewswireやBusiness Wireを活用して広く発信することでメディアの注目を集めましょう。

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メディアリレーションの強化

ターゲットメディア向けの戦略

ターゲットとするメディアを正確にリストアップし、それぞれにカスタマイズされたPRを行うことは、メディアリレーションの強化において非常に重要です。アメリカのキッコーマンのウェブサイトでは、伝統的な日本の醤油を使ったホリデーシーズン向けレシピが公開されているほか、ホリデーレシピの一部は、プロフェッショナルシェフ向けのメディアCHEF’STOREでも紹介されています。

参考：Featured Recipe: Kikkoman Wild Salmon Bowl with Soba Noodles

メディア担当者へのタイムリーなフォローアップ

メディアへのアプローチ後には、フォローアップが不可欠です。新製品やキャンペーンを発表した際には、フォローアップのタイミングを逃さず、最新情報や追加資料をメディアに提供することで取り上げてもらう確率を高めましょう。

既存のメディア関係を活かす

過去に築いたメディア関係を活かすことも、リレーション強化の一環です。新しいギフトガイドを発表する際に、これまでに築いた信頼関係をもとに効率的なプロモーションを展開しましょう。

タイミングを押さえたプランニング

ブラックフライデーやサイバーマンデーに向けたPR戦略

アメリカに進出しているユニクロは、ホリデーシーズンに合わせて特別セールを実施し、ヒートテックや冬のアウターなど人気商品を割引価格で提供しています。また、メディア向けには限定商品の情報やセールの詳細を早期に発表し、事前に注目を集めるPR戦略を展開しています。

タイミングを逃さないユニクロのPR施策

効果的なPR戦略には、メディアや消費者の関心がピークに達するタイミングを活かすことが重要です。ユニクロは2023年12月にFashionmagazine.comへブランドタイアップ記事を掲載し、ホリデーシーズンに向けたファッションアイテムを紹介しました。

参考：8 Winter Wardrobe Staples for Effortless Style and Cozy Holiday Gifting

長期的なPRキャンペーンの構築

ホリデーシーズンを成功させるには、長期的なPRキャンペーンが重要です。メディアとの連携を強化し、適切なメッセージを各段階で発信することで、ブランド認知度と売上をシーズン全体で向上させていきましょう。

ソーシャルメディアと連動したPR活動

インフルエンサーとの協力でPR強化

SNSを活用したPRでは、インフルエンサーとの協力が効果的です。森永アメリカフーズは2023年のホリデーシーズンに、ライフスタイルやグルメ系のインフルエンサーと連携し、インフルエンサーがギフトやパーティのお供としてHI-CHEWを提案し、拡散することで購買意欲を高めました。

ホリデーシーズンに関連したハッシュタグキャンペーン

SNSでのホリデーシーズンを活かしたPR活動には、ハッシュタグキャンペーンが有効です。森永アメリカフーズは、2023年に「#HICHEWHolidayGiveaway」キャンペーンを実施し、ユーザーにHI-CHEWのアカウントのフォローや投稿へのコメントをしてもらう企画を展開しました。参加者には限定商品が当たるチャンスがあり、SNSやインフルエンサーのコンテンツを通じて、ブランド認知度を広げました。

オンラインとオフラインPRの相乗効果

SNSとオフラインのPRを連動させ、森永アメリカフーズは2023年のホリデーシーズンにポップアップイベントを開催しました。SNSで事前にプロモーションを行い、マイアミやロサンゼルスでの実際のイベントを組み合わせ、ブランドのエンゲージメントを強化しました。

参考：HI-CHEW® Bite-Size Candy Shop Tour

オンラインアシスタント/Emily.

英語に不安がある場合や、日本人に業務委託を行いたい場合、アメリカ在住の日本語・英語のバイリンガルが所属するオンラインアシスタント/Emily. がおすすめです。

短期的なリソース不足へのカバーだけでなく、フルタイム雇用までは必要ないけれども人手が欲しいといったニーズに柔軟にお応えします。

ブラックフライデー＆サイバーマンデー（BFCM）などの繁忙期だけカスタマーサポートの人員を増やしたい、ホリデーシーズンに向けたPR戦略をサポートして欲しい、などのようなピンポイントなリクエストから、アメリカでのEC事業運営を外注することも可能です。

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まとめ

この記事では、アメリカのホリデーシーズンに向けたPR戦略の具体例とコツについて解説しました。ホリデーシーズンにメディアの注目を集めるには、ニュース性のあるストーリーや適切なPR素材をしっかり準備することが大切です。

メディアの関心を引き、ホリデーシーズンに最適な施策を行うことで、ブランド認知度を高め売上につなげていきましょう。