Google広告って効果あるの？アメリカの最新データで徹底検証！

現在ビジネスを行ううえで、インターネット上に出稿するWeb広告の活用が必要不可欠となっています。Web広告のなかでも、Google広告の需要が非常に高いものとなります。

特にGoogleの本国であるアメリカでのシェアは世界最大となっており、アメリカでは数ある検索エンジンのWeb広告でGoogleが群を抜いています。

この記事では、世界中でシェアが大きいGoogleが運用している広告に関してのアメリカのデータや、概要・詳細をご紹介しています。

一般的なPPC統計

Pay-Per-Click (PPC)とは

PPCとは「クリック報酬型」のWeb広告のことを指します。ユーザーがインターネット上で広告をクリックするごとに広告費用が発生する手法となります。

ビッグキーワードの場合、クリック単価が高額だったり、クリックされる回数が多いので、広告費用が高くなってしまう傾向にあります。

逆にスモールキーワードの場合、クリック単価が下がり、クリック数も少ない傾向にあります。

キーワードと予算のバランスをコントロールしやすいので、広告に充てられる予算が少ない場合でも運用できるWeb広告として、中小企業や個人事業主でも手軽に開始することができるのがPPCとなります。

PPCの概要・データ

• アメリカでは、中小企業の約65%がPPCキャンペーンを実施している。
• PPC全体の平均コンバージョン率は2.35%である。
• ユーザーの65%がWeb広告経由で、商品やサービスを購入している。
• パーソナライズされたWeb広告は、 パーソナライズされていないものより30%多くの売上を得ている 。

PPCの詳細

PPCを作成する場合、 Google Ads、Facebook、Microsoft Advertisingなどの広告ネットワークを使用することができます。

これらのWeb広告では、さまざまなオーディエンスと繋がることができるだけでなく、独自のターゲット設定のオプションも提供しています。

例えば、Microsoft Advertisingを使用すると、Bingなどの連携されたWebサイトへ宣伝することもできます。

またFacebookでは、性別、年齢、出身地、住まい、職場、既婚・未婚などの正確で細かい膨大な数のユーザーベースにアクセスし、そのデータをもとに宣伝することができます。

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一般的なGoogle広告の統計

Google広告の概要・データ

• デスクトップPC検索の80%以上はGoogleが使用されている。
• Googleは広告収入から約2,650億ドルを稼いでる。（2024年時点）
• 世界中の検索エンジン市場シェアの83%以上をGoogleが占めている。

Google広告の詳細

世界中の企業の約80%がGoogle広告を利用しており、世界中で90%のリーチを誇っています。これは、約47億7千万人のインターネットユーザーに相当しています。

Google広告では、Webサイト、スマートフォンのアプリ、YouTubeなどからユーザーに広告を表示することができます。

YouTubeは世界中で27億人のユーザーを抱える世界最大の動画プラットフォームであり、その利用者はインターネットユーザー全体の約51%を占めています。

ビジネス広告の統計

ビジネス広告の概要・データ

• マーケティング担当者の79%は、PPCが自社の成功に不可欠であると述べている。
• 平均的に中小企業は、SEOよりも7 倍多くの資金を有料広告に投資している。
• 80%以上の企業がPPCにGoogle広告を使用している。
• 広告主の43%がGoogle広告を使用する主な理由として、リード生成を挙げている。
• Googleで広告を掲載する企業の90%以上が、キャンペーン管理にGoogle広告のエディタを使用してる。

ビジネス広告の詳細

SEOとPPCを比較すると、PPCの場合すぐに結果をもたらす可能性が高くなります。PPCの強みは、大量のトラフィックを迅速に誘導、すぐに露出し、潜在的な顧客のコンバージョンを実現できることです。

もちろんSEOとPPCの両方を活用することで、検索エンジンのマーケティングで強力な効果を期待することができます。

SEOによる「オーガニックのトラフィックの増加」と、PPCによる「即時の結果を生み出す」という組み合わせが、最も検索エンジンでのパフォーマンスを向上させると言えるでしょう。

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ユーザー行動の統計

ユーザー行動の概要・データ

• 98%がオンラインショッピングを好んでいる。
• 75% は Google検索結果に表示される広告により、インターネット検索が容易になったと述べている。
• 63%が何らかのGoogle広告をクリックしてる。
• 41%がWeb広告を信頼していると回答した。
• 50%はWeb検索広告とオーガニック検索結果を区別できていない。
• PPCからの訪問者はオーガニック訪問者よりも購入する可能性が50%高くなる。
• 63%は他のWeb広告よりもGoogle広告をクリックしている。
• ビジネス所在地が記載されている広告の場合、広告をクリックする可能性が80%高くなる。
• 26%はよく知るブランドについて言及している広告をクリックする。

ユーザー行動の詳細

Web広告をクリックする理由として「検索時に欲しい回答を広告がした場合（33%）」「広告に馴染みのブランドが出てきた場合（26%）」「広告が他の検索結果より前に表示された場合（20%）」「魅力的なタイトル、説明、または画像の場合（19%） 」が挙げられています。

Web広告のなかでもGoogle広告が非常に有効であり、2025年中にGoogleはWeb広告収入市場の約24%を占めると予想されています。

その他の企業は、Meta（18.4%）、Amazon（15.2%）、Microsoft（4.1%）、TikTok（2.9%）と予想されています。

Google広告のリーチと成果

Google広告のリーチと成果の概要・データ

• オンラインユーザーの約80%が毎日Googleのディスプレイ広告を目にしている。
• Googleのディスプレイ広告は、世界中のインターネット人口の90% 以上にリーチしている。
• 200万件以上のGoogle広告が動画、Webサイト、アプリに表示されている。
• Google検索結果の上位3つの広告は、平均41%クリック数を獲得する。
• Google広告の平均クリック率（CTR）は4～6%である 。
• Google広告の平均コンバージョン率（CVR）は3～6%である。
• Web広告を利用した場合、企業はブランド認知度を最大33%向上させる。

詳細

ディスプレイ広告では、世界中のインターネットユーザーの90% 以上にリーチし、Googleが所有するデータからターゲティングを行い、特定のユーザー層、例えば「30代夫婦 × 新車を購入希望する」や、特定の地域「アメリカ × カルフォルニア州 × ロサンゼルス」などで広告を表示させることができます。

Google検索で1 位に掲載された広告の平均CTRは7.94%となります。Google広告のランクは、入札価格、キーワードと広告コピーの関連性など、さまざまな要素に基づいて決定されています。

Google広告の世界的なコスト

Google広告費用の概要・データ

• 2025年に企業が世界中で検索広告に費やすと予測される金額は3,515億ドルとなる。
• 中小企業向けGoogle広告の平均月額費用100～10,000ドルである。
• 企業が代理店へ支払うPPC運用費用は月額501～3,000ドルとなる。
• Google検索での平均クリック単価（CPC）は0.11～0.50ドルである。

Google広告費用の詳細

世界のWeb広告市場における広告支出は、2025年中に3,515億ドルに達すると予測されており、また2030年までにその市場規模は5,099億ドルに達すると予測されます。

世界中で最も高い広告コストを費やしているアメリカは、2025年中に1,547.8億ドルを占めると予想されています。

Web広告市場ではアメリカが広告費用でトップを占めており、イノベーションを推進、デジタルマーケティング戦略のトレンドを世界的に発信する存在となっています。

各企業のGoogle広告費用は月額100～10,000ドルで、1クリックあたり0.11～0.50ドルとなります。Google広告費用は、業種、キャンペーンのターゲット設定、 広告ネットワークなど、さまざまな要因によって異なります。

Googleショッピング広告の統計

Googleショッピング広告の概要・データ

• Googleショッピングの広告の支出は、アメリカの小売検索広告における75%以上を占めている。
• Google広告キャンペーンの85%は、 Googleショッピングでの広告から発生している。
• Googleショッピング広告の平均コンバージョン率は、1.91% を超えている。
• Googleショッピング広告の平均クリック率（CTR）は、約0.86%となる。
• Googleショッピング広告の平均クリック単価（CPC）は、約0.66ドルである。

Googleショッピング広告の詳細

Googleショッピング広告の優れた点は、広告を1つずつ手動で作成する必要がないことです。Googleストアに多数の商品があった場合でも、Googleが広告を自動的に生成してくれます。

Googleショッピング広告では、約85%のクリック率を生み出します。Googleショッピング広告を活用することで平均41%のクリック数を増加させます。

小売業の場合、Googleショッピング広告を活用することで、テキスト広告より約77%高いクリック率（CTR）が発生します。また、約75%も多くのユーザーをWebサイト訪問へと促しています。

パブリッシャーと収益に関する統計

パブリッシャーと収益の概要・データ

• 世界中で約5,850万のWebサイトがGoogle AdSense（アドセンス）を使用している。
• Googleは毎年アドセンスのパブリッシャーに約100億ドルを分配している。
• ホストリード広告（ポッドキャストなどの媒体）によって得た収益のうち、約68%がパブリッシャーに支払われている。

パブリッシャーと収益の詳細

Googleアドセンスとは、Googleが提供するコンテンツ収益化のことを指し、WebサイトやWebコンテンツ運営者がWeb広告を介して収益を得ることができるサービスとなります。

Googleアドセンスは、約200万ものWebサイトやWebコンテンツ運営者に、毎年100億ドルを超える資金を広告費として支払っています。

近年アメリカでは、ポッドキャストなどの音声サービスでの音声広告も主流となっており、こちらもGoogleアドセンスを導入することで広告費が支払われています。

Web上でコンテンツを所有する場合、Googleアドセンスを導入することでGoogleから広告費を得ることができ、この広告費を得ることをビジネスとするパブリッシャーも多く存在します。

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まとめ

アメリカでビジネスを行ううえで参考にしたい、Google広告に関してのデータや概要・詳細をご紹介しました。

世界中で大きなシェアを誇るGoogle広告を活用することで、自社ビジネスの成長にも繋げることができるようになります。

特にアメリカでビジネスを行う場合、アメリカにおけるGoogle広告は世界中で1番の規模であるため、活用するべきであると言えます。

自社でWeb広告の運用や、初期設定、予算の選定が難しい場合、オンラインアシスタントへ業務を一任すると良いでしょう。

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オンラインアシスタント/Emily.

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