日本企業がアメリカでビジネスを行う場合、ソーシャルメディア・マーケティングは必須だと言っても過言ではないでしょう。
特に世界的に人気があるSNSプラットフォームのTikTokでは、他のSNSプラットフォームと比べ、フォロワー数に関係なくバズるチャンスが多くあると言われています。
フォロワー数を気にせずコンテンツのみで勝負できるため、TikTokは新規参入した場合でも多くのユーザーの目に留まる可能性があり、自社のSNSマーケティングを低予算で運用開始したいと考える企業・ブランドには、ぜひ活用して欲しいプラットフォームです。
この記事では、アメリカでTikTokがどのように利用されているかについてご紹介しています。
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TikTokの概要
TikTokは中国生まれの短編動画アプリです。15秒の動画をプラットフォーム内で共有し、短い動画から多くの情報を得ることができ、時間を費やさずエンターテインメントを楽しめるため、特に若い層に人気のSNSプラットフォームです。
現在は世界中の月間利用者数が8億人にもなると言われており、Instagramの月間利用者数が10億人なので、TikTokが今後Instagramを超える可能性もあります。
アメリカでTikTokを利用しているメイン層は16-24歳で、利用者の50%は25歳以下だとされています。
日本の場合ユーザーの平均年齢が34歳だとされており、日本でTikTokを利用しているのは20代後半-40代の中年層が多いようです。
TikTokが日本でリリースされた当初は10-20代前半のユーザーが多かったのですが、ビジネス利用され始めると20代後半-40代のユーザが一気に増加しました。
当初のTikTokでは顔出している人が多く、ダンスチャレンジなど若者に好まれるコンテンツが主流でしたが、現在ではコンテンツが多様化しており、日常生活の中でトラブルがあった時など、すぐに動画をとってTikTokに載せ犯人探しをしたり、個人情報を特定するのに利用されたりもしています。
また過去にコラボしたブランドのイベントの裏側や、他のインフルエンサーの暴露話など、やや行き過ぎたコンテンツを共有しているTikTokerがいるのも事実で、インフルエンサーとコラボする際は細心の注意が必要です。
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TikTokはなぜ誰でもバズらせる可能性があるのか?
TikTokのアルゴリズムでは、フォロー・フォロワーに関係しているコンテンツを表示するよりも、新たなコンテンツの発見に重きを置いています。
すでにフォローしているユーザーのコンテンツを表示する別のフィードもありますが、For Your Page(日本語では「おすすめ」)でユーザーが新しいコンテンツを発見できることを目的としています。
これはTikTokが他のプラットフォームよりも、幅広いユーザーにリーチする機会を提供することに繋がります。
これにより自社が運用するアカウント、コンテンツに対して興味があるユーザーが視聴することになり、より多くのフォロワーを獲得、商品やサービスの販売チャンスを増やします。
アメリカでのTikTokの投稿例、バズらせるコツは?
アメリカのTikTokで主要な投稿の種類をカテゴリー分けするなら、以下がそのおおまかな例となります。
- Funny(冗談やふざけた内容、面白いフィルターの利用など)
- Informative(チュートリアルやGRWM※など)
- Authentic(肌荒れやシワ、身体のたるみなどのありのままの姿を映したり、過去の自身の経験を赤裸々に話すなど)
- Aesthetic(おしゃれ、いい感じな雰囲気の投稿など)
- Stitch(他の投稿に被せた内容、引用した投稿など)
※GRWM…Get Ready With Meの頭文字を合わせた造語で、出かける準備を私と一緒にしよう!のような意味合いです。例えばBeauty系の投稿をしているユーザーであれば、出かける準備をしながら使用しているメイクアップ用品を紹介したり、Fashion系の投稿をしているユーザーであれば、スタイリングを紹介したりと、ただ『出かける準備』をしている姿を見せるだけでなく、オーディエンスが知りたい情報が関連しているようなコンテンツが多いです。
他のプラットフォームでもソーシャルメディアマーケティングを行う際は、各種SNSと使い分けるようにしましょう。
例えば、Instagramはブランドのビジュアル重視、Pinterestはブランドのムードボード、Twitterはブランドのニュース発信、TikTokはカジュアルでより親しみやすいコンテンツなどのように、それぞれのプラットフォームの特徴やメインオーディエンスに最適化して、コンテンツの差別化を図りましょう。
TikTokでのブランドのトーンやキャラクターを戦略的に決めることが重要で「#fyp」(For You Pageの頭文字を取ったTikTokのハッシュタグ)など、定番のものは必ず利用したり、トレンドになっている投稿や、音声、音楽、ハッシュタグなど、素早く移り変わる流行をキャッチできるアンテナを張り巡らせることで、バズるコンテンツになるチャンスが増えます。
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オンラインアシスタント/Emily
これまでご紹介した内容でTikTokの投稿を行う場合、アメリカ現地の生きた情報が必要となります。
流行やブームを素早くキャッチするためには、現地の最新情報が必要で、アメリカ現地で生活している人物のサポートを受けて、コンテンツ作成するのが好ましいと言えるでしょう。
もしアメリカ現地に作業者がいない場合や、人的リソースが割けない場合、オンラインアシスタントに業務委託するのが良いと考えられます。
オンラインアシスタント/Emilyでは、アメリカ在住の日米バイリンガルのアシスタントが在籍しており、現地の流行やブームなどの最新情報を把握しております。
アメリカでTikTokをはじめとした、ソーシャルメディアの慣習やトレンドに日々触れている現地アシスタントが、SNS運用や戦略策定、インフルエンサーマーケティングなどのサポートを提供しております。
初期設定やコンテンツの選定、動画の編集などのようなプロジェクト単位から、TikTokの運用や分析・改善など長期的なサポートなど、フレキシブルな対応が可能で、自社で行えない業務のみを代行すると良いでしょう。
まとめ
アメリカでTikTokがどのように利用されているかについてご紹介しました。他のSNSに比べ、TikTokではフォロワー数に関係なくコンテンツをリーチさせたり、おすすめのフィードに登場する可能性が高いです。
そのため、TikTokに新規参入した場合や、低予算でも十分にコンテンツをバズらせる可能性があります。
まだまだ新しいSNSプラットフォームであることから、さらに利用ユーザーが増える可能性も十分にあり、TikTokは今後のためにも必ず抑えておきたいSNSforアットフォームだと言えるでしょう。
自社でTikTokの運営が難しい場合、アメリカ現地のオンラインアシスタントへ業務委託することをおすすめします。
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