アメリカでビジネスを営む際、業種によってはプロモーションやブランド認知のためにソーシャルメディア・コンテンツ（以下：SNSコンテンツ）を運用させる必要があります。
アメリカ市場向けのSNSコンテンツを成功させるためには、ターゲットオーディエンスに合わせた戦略が非常に重要と言えるでしょう。
InstagramやTikTokは、視覚的なコンテンツとストーリーテリングに優れたプラットフォームであり、それぞれの特性を理解し、効果的に活用することで、ブランドの認知度や売上を向上させることが可能となります。
この記事では、動画コンテンツの撮影ポイント、投稿日時、取り扱い商材・サービスによる注意点について詳しく解説します。
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InstagramリールとTikTokそれぞれに適切なコンテンツ
InstagramのリールとTikTokは現在、非常に人気があるSNSの動画コンテンツです。
これらのSNSを最大限に活用した動画コンテンツを作成することは、コンテンツクリエイターやインフルエンサー、企業とブランド双方にとって大きな成長につ繋がります。
SNSの動画コンテンツで最良の結果を得るには、業界のニッチな部分を探り出し、ユーザーにどのような価値を提供できるかを考えてましょう。
ユーザーにインスピレーションや影響を与える動画の場合、パフォーマンス性が高く、各SNSの「おすすめ」 ページでよりリーチされるようになります。
InstagramリールとTikTokで最も大切なのは、楽しくてインタラクティブな動画を作成することです。
この動画は短時間 で、大きなインパクトを与える必要があるため、最も共有したい重要なメッセージを1つだけ選択して発信するようにしましょう。
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InstagramリールとTikTokの比較
InstagramリールとTikTokではそれぞれ、投稿できる動画の長さが異なります。Instagramリールでは15秒から最大3分の動画、TikTokでは15秒（これ以下でも可能）から最大10分の動画となります。（※2024年8月現在）
当初のnstagramリールやTikTokは15秒までと短時間でしたが、その後に秒数が延長され、さらには数分まで制限時間が増加しました。
これらを投稿するには動画編集ツールや動画共有ツールが欠かせません。実際にほどんどのユーザーは、フィルターなしや可能なしの動画をSNS上に公開することを好むません。
InstagramとTikTokを比較した際、好みにもよりますがTikTokのフィルターの方がInstagramと比べて優れています。
TikTokでは非常に多くのフィルター、エフェクト、テンプレートを提供しており、通常のユーザーであればサードパーティのアプリを利用することなく、TikTok内で編集を完結することができます。またTikTokでは、音声編集ツールのボイスエフェクトを多く提供しています。
TikTokの方が編集の点では優れていると言えますが、やはりInstagramのブランド力は絶大なる地位を確率しており、ターゲットによってはTikTokではなくInstagramでなければ効果があまりない場合もあります。
ユーザーやターゲット層にあったSNS運用を行なった場合、InstagramもTikTokも十分な効果を発揮できどちらのプラットフォームが良いか甲乙つけがたいと言えるでしょう。
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動画コンテンツ作りのコツ
素晴らしい動画コンテンツを作成するためには、上手く撮影した動画・映像が必要となります。さらに適切な編集を行うことでより良い動画コンテンツをユーザーに提供することが可能となります。
撮影時のポイント
できるだけ多くの素材動画を撮影することが、素敵な動画コンテンツを作成するための最適な方法だと言えます。その際には光の入り具合など照明に気をつけましょう。明るい照明の動画は、見やすく理解しやすいコンテンツとなります。
より鮮明でクリアな映像は、ユーザーから注目を集めやすくなります。室内・室外問わず、照明をコントロールしその場所に最適な照明環境を見つけましょう。
最適な照明環境は、動画スタイル、使用カメラ、撮影者のスキルによって異なるため、試行錯誤が必要となります。画面が揺れ動く動画は、見るに値せずすぐにスクロールされてしまいます。
ブレがない完璧な動画の撮影は非常に難しいですが、安定した手元で撮影することに集中し、綺麗な動画を撮影することに注力しましょう。
編集のポイント
動画ではユーザーに教育やインスピレーション、娯楽、思考など、その他さまざまなアプローチを行うことが期待できます。
動画で繰り広げられるストーリーを通じ、音声と映像を組み合わせて、ユーザーに特定の思考や感情を抱かせることで興味を得ることが実現します。
ストーリーテリングの多くは、試行錯誤を通じて見つけ出す必要があります。自社・ブランドにとって最適な方法を見つけ出しましょう。
またオーディオは編集において最も重要な項目です。動画を編集する際は、最初に音楽や音声などのバックグラウンドを選択することがおすすめです。
選択したオーディオに合わせて動画を編集すると、動画の最終的な仕上がりがより自然で興味深いものとなります。流行しているオーディオを選択したり、好きな楽曲を使用したり、ナレーションをオーディオとして録音したりしましょう。
投稿日時の最適化
全SNSを通してコンテンツ投稿するのに最適な日時は、月・火・水曜日の午前中9時から12時の間と言われています。
Instagramに関して最適な日時は、月または火曜日の午前9時となり、投稿に最も適していないのは日曜日だと考えられれいます。
InstagramのアルゴリズムはMeta傘下のFacebookのアルゴリズムと似ている可能性が非常に高いです。そのため、Instagramで投稿するのに最適な時間は、Facebookと同様に考えると良い結果に結び付くでしょう。
TikTokに関して最適な日時は、火曜日と土曜日で、投稿に最も適していないのは日曜日となります。
TikTokは従来のSNSとは異なり、午後や週末にエンゲージメントが高まる傾向にあります。また早朝にも小さなピークが見られました。
ユーザーは1日の仕事前や、就寝前のちょっとしたスキマ時間に娯楽を求め、TikTok をスクロールしています。
またTikTokは新製品を発見する場所としても、注目が高まっています。コンテンツ、プロモーションを組み合わせて投稿するとよりユーザーの目に留まることが可能となります。
出典：WordStream
取り扱い商材・サービスについてのポイント
InstagramやTikTokについてご紹介しましたが、取り扱う商材やサービスによっても注意すべきポイントがあります。
ファッション・ビューティー
ファッション・ビューティーなどのアイテムを取り扱っている場合、インフルエンサーとの相性が良いです。
流行に敏感なユーザーが興味を示してくれるようにインフルエンサーを用いたコンテンツの作成・プロモーションを行うと良いでしょう。
直接的にファッション・ビューティーなどに関係がないコンテンツだった場合でも、現在の流行っている内容であれば多くのユーザーにリーチする可能性があります。
食品・飲料
食品や飲料を取り扱う場合には、実際に商品を試食・試飲し商品の良さをアピールしたいので、ギブアウェイやプレゼントキャンペーンを行うと良いでしょう。
実際に当選した人は、その体験や感想を自身のSNSを通して家族や友人にシェアする可能性が高く、そのレビューが良い場合には当選した周りの人々にも商品をアプローチすることが叶います。
小売店で販売している場合には、小売店とコラボ企画を行うのも良いでしょう。
テクノロジー・ガジェット
テクノロジー・ガジェットなどのアイテムを取り扱う場合、ターゲットが男性となる可能性が非常に高いです。スタイリッシュかつ無機質なデザインや役立つ情報などが盛り込まれたコンテンツを提供すると良いでしょう。
このカテゴリーでは、PCやスマホなどのデバイスにこだわりがあるユーザーも多いので、PCやスマホを活かしたコンテンツが好まれる傾向にあります。
ヘルスケア・フィットネス
ヘルスケア・フィットネスなどを取り扱う場合、ライフスタイルの提案や、季節に合わせた健康対策などを提言すると良いでしょう。
また健康的な食材やレシピの紹介、ワークアウトの仕方、身体の悩みに合わせたアドバイスなど、健康的なライフスタイルを送るためのポイントをコンテンツとして投稿すると効果的です。
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オンラインアシスタント/Emily.
InstagramとTikTokの動画コンテンツのポイントをお伝えしましたが、自社での運用が難しい場合、オンラインアシスタントに業務を外注すると良いでしょう。
オンラインアシスタントでは、人的リソース不足や自社で行うのが難しい作業などを代行・サポートを行うサービスです。
オンラインアシスタント/Emily.では、アメリカ在住の日米バイリンガルのアシスタントがアメリカでビジネスを行う日本企業のサポートを行なっております。
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まとめ
InstagramとTikTokでの動画コンテンツの撮影ポイント、投稿日時、取り扱い商材・サービスによる注意点についてご紹介しました。
この記事を参考にInstagramとTikTokなどのSNSコンテンツを作成し、アメリカのユーザーに響く投稿を心がけましょう。
自社で運用が難しい場合、オンラインアシスタントへの業務委託も選択肢として考えると良いでしょう。
アメリカ事業の立ち上げやリソース課題などでお困りの方はお気軽にご相談ください。
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